Почему сайты показывают вам именно эту рекламу

Всемирная Сеть – одно из самых главных средств массовой информации. Если раньше люди в основном черпали знания из радио, газет и телевидения, то сейчас практически весь контент постепенно перекочевал в Интернет. Интернетом пользуются сотни миллионов человек по всей планете. Преимущественно его аудитория молода и платежеспособна. Неудивительно, что маркетологи стали рассматривать онлайн-пространство как отличное место для пиара коммерческой продукции и заработка.

Преимущества рекламы в Интернете

1. Продвижение в Сети требует сравнительно малых затрат. Если для того, чтобы запустить рекламный ролик на ТВ, нужно выложить кругленькую сумму, то в Интернете вполне реально найти востребованные площадки, где можно заказать продвижение по доступной цене.

2. Большой охват аудитории. Как правило, тот или иной сайт не ограничен одним регионом. Гипотетически ваше объявление может увидеть все русскоязычное население мира. К слову, этим пользуются многие интернет-магазины: обратите внимание, что они зачастую доставляют товар далеко за пределы страны-производителя.

3. Возможность быстрой обратной связи. В Сети масса способов для общения с клиентами: можно сделать страничку с отзывами, указать свой e-mail и номер телефона, попросить заказчика оставить свои данные и т. д. Наладить ежедневный контакт со всеми желающими проще простого.

4. Полноценная демонстрация товара. Представьте, что вы рекламируете магазин одежды по телевизору с помощью 30-секундного клипа. Что из него может понять зритель? Будет ли он искать ваш магазин? Перепишет ли он ваш электронный адрес, даже если вы продемонстрируете его на весь экран огромным шрифтом? Вряд ли. Зато, если человек найдет идентичный онлайн-шоп, он может сразу же кликнуть на рекламное объявление и за несколько минут просмотреть весь ассортимент. Очевидно, что магазины, у которых есть официальные сайты и налажено продвижение в Сети, более успешны, нежели их конкуренты.

5. Интернет-реклама меньше раздражает. Пятнадцатиминутные ролики, прерывающие фильм нас самом интересном месте, остались в далеком прошлом.

Пользователям Сети предлагаются краткие рекламные объявления, которые в любой момент можно закрыть. Из-за этого они больше располагают к себе и не вызывают резких негативных эмоций.

Как видите, реклама в Интернете – мощный механизм. Однако, чтобы грамотно ним воспользоваться, нужно различать типы онлайн-продвижения. Для каждой продукции подходит свой вариант. Нельзя рекламировать продажу газобетонных блоков и паблик с мемами одинаковыми путями.

Этап Привлечение клиентов

Что делаем. Основная задача — найти новых клиентов и заинтересовать их продуктом. Если рынок рекламируемого товара сформирован, то запускайте контекстную рекламу. Так вы найдете пользователей, которые ищут ваши товары или аналоги. Если таких пользователей мало или рынок не сформирован, проводите рекламные кампании для информирования о продукте. Отберите подходящие сайты в рекламных сетях Яндекса или Google и настройте таргетинги. Подготовьте яркий запоминающийся креатив, который отвечает на запросы пользователей, затрагивает их боли или ожидания.

Дополнительно рекламируйтесь в социальных сетях. Они предлагают большой набор таргетингов, включающий местонахождение, социально-демографические характеристики, интересы и поведение. Используйте таргетинг на участников групп конкурентов. Выбирайте площадку для размещения рекламы с учетом вашей целевой аудитории. Товары и услуги для молодежи рекламируйте во Вконтакте, продукцию для старшей аудитории — в Одноклассниках.

Зарегистрируйтесь в и Google Merchant Center, чтобы продвигать продукцию через крупнейшие товарные агрегаторы. Этот способ особенно эффективен для производителей, продающих товары напрямую в розницу. Так вы сможете сосредоточиться на продукте, отдав функции маркетинга площадкам. Подробнее об смотрите в материале «Размещение на Особенности и подводные камни».

Собирайте аудитории пользователей, которые перешли по рекламе. Для этого настройте пиксель на сайте и собирайте списки ремаркетинга. Затем используйте собранную базу, чтобы разместить повторную рекламу товара на этапе доведения до покупки.

Отдельно запустите рекламу в мобильных приложениях, потому что количество пользователей мобильного интернета растет. Для рекламы на мобильных устройствах создавайте отдельные креативы с учетом технических требований. Таргетируйтесь на пользователей wi-fi, тогда посетители не будут переживать за трафик и смогут свободно выбирать товары. Как рекламироваться в мобайле рассказывали в статье «Размещаем рекламу в мобильных приложениях».

Какие инструменты использовать.

  1. Для контекстной рекламы запускайте кампании в и

  2. Тематическую и медийную рекламу делайте через РСЯ, KMC Google, настраивайте показ объявлений по поведенческому фактору.

  3. Работайте с RTB-аукционами. В них ниже конкуренция и релевантный подбор пользователей для показа рекламы. Что такое RTB читайте в статье «RTB-реклама в Яндексе: механизм работы и стоимость».

  4. Для рекламы в соцсетях создавайте объявления в виде каруселей, промо-постов или видео. Тестируйте разные таргетинги, чтобы охватить как можно больше целевой аудитории.

  5. Запустите рекламную кампанию в почте Gmail, чтобы влиять на этапе размышления.

  6. Откройте магазин в и Google Merchant Center, выгрузите товары, заполните данные о магазине.

Как еще повысить эффективность рекламы:

  • настройте системы аналитики: и ;
  • настройте сквозную аналитику;
  • настройте электронную торговлю;
  • подключите колл-трекинг;
  • подключите систему мониторинга и анализа социальных медиа «Крибрум»;
  • сделайте экспресс-анализ юзабилити;
  • подключите генератор кампаний;
  • подключите оптимизатор конверсий.

Зачем собираются данные и где они хранятся

На основе предпочтений и интересов строится вся таргетированная реклама. Вы вправе удалить информацию и запретить некоторым системам следить за вашими интересами, но от самой рекламы никуда не денетесь. Просто она станет рандомной, потому что при показе не будут учитываться ваши предпочтения.

Читайте также:  Артроз тазобедренного сустава (коксартроз)

Часто ваши контактные данные сливают рекламодатели, у которых вы зарегистрированы. Они загружают свои базы в системы таргетинга, чтобы собрать лояльную аудиторию.

С одной стороны, пользователям неприятно понимать, что каждый их шаг в Сети где-то записывается и хранится, с другой — вы получаете рекламу, которая соответствует вашим интересам. Для сравнения вспомните телевидение: ролики про таблетки от молочницы и дышащие прокладки смотрит 48-летний Валентин, а 15-летняя Тамара в перерывах между любимыми программами слушает про чудодейственные свойства препаратов для мужчин.

Многие переживают, что такие корпорации, как Facebook, подслушивают наши разговоры и потом показывают подходящую рекламу. В социальной сети зарегистрировано более 2 миллиардов аккаунтов. Представьте, сколько нужно электричества и какой мощности должны быть серверы, чтобы хранить записи разговоров трети населения всей планеты? Издание Wired подсчитало FACEBOOK’S NOT LISTENING THROUGH YOUR PHONE. IT DOESN’T HAVE TO , что для прослушки пользователей только в США социальная сеть получала бы по 20 петабайт информации в день, когда общий объём данных Facebook — всего 300 петабайт.

Да и зачем это компании, если пользователи и так оставляют довольно отчётливый информационный след в соцсетях: лайкают, задерживаются на определённых публикациях, делают репосты.

Контекстная реклама

Данный тип рекламы выступает в качестве текстовых или текстово — графических блоков, которые показываются на сайтах в виде объявления. Как правило, с ней знакомы все, например, контекстный вариант появляется при запросах в поисковике Гугл или Яндекс.

Эти разновидности рекламы наиболее эффективные и прибыльные для рекламодателей. Настройки кампаний предоставляют широкие возможности по сегментированию пользователей, которым будет показываться объявление. Бесспорное преимущество контекстной рекламы заключается в том, что показ объявления осуществляется только заинтересованным людям.

Контекстная реклама Яндекс

Контекстная реклама

Такой вид незаменим при продажах и привлечения потенциальной аудитории. Однако, для раскручивания брендов или чтобы продвинуть новые продукты контекстная реклама подходит мало.

Контекст имеет и свои небольшие недостатки. В первую очередь — это краткосрочный эффект, то есть если реклама перестанет действовать, поток посетителей прекратиться.

Организация и проведение рекламной кампании в сети Интернет — основных этапа

К оглавлению

Реклама на сайтах работает, конечно, эффективно. Но сама по себе она может и не сработать. Для того, чтобы кампания действительно дала нужную отдачу, необходимо всесторонне подойти к организации и ее проведению. На этом пути специалистами выделяется обычно три этапа.

Этап 1. Определение целевой аудитории

Это один из наиболее важных шагов. От целевой аудитории будут зависеть не только сами товары и услуги, но и методы интернет рекламы, а также ресурсы, где она будет демонстрироваться.

Внимание! В Интернете сегодня работают миллионы компаний, продвигающих свои продукты, поэтому здесь конкуренция чрезвычайно высока. Рекламодателю жизненно необходимо корректно и наиболее полно провести маркетинговое исследование для того, чтобы не наделать фатальных ошибок еще в самом начале свой рекламной компании.

Определение целевой аудитории можно проводить самыми разными методами. Большие компании заказывают для себя по-настоящему масштабные исследования, включающие в себя опросы и анкетирование (в том числе, и в режиме онлайн). Частные же предприниматели, не обладающие столь большими финансовыми и временными возможностями, могут заниматься изучением всевозможных открытых источников. К примеру, продвижение рекламы в интернете предполагает изучение поисковых запросов, а также статистики работы конкурентов (разумеется, если та не засекречена).

Иногда можно обойтись и самым обычным мозговым штурмом. К примеру, постараться определить, кому именно может потребоваться корм для кошек.

Определившись с кругом своих потенциальных клиентов и составив список их потребностей, можно будет приступать и к разработке стратегии продвижения своего товара или услуги.

Этап 2. Разработка стратегии продвижения

Следующий важный шаг — это определение того, в каком именно формате будет передаваться реклама, с применением каких каналов. На этом шаге должна использоваться по максимуму полученная информация о целевой аудитории, поскольку от нее будет напрямую зависеть, каким именно способом будет реализовано интернет реклама продвижение. Например, если товар или услуга рассчитаны на исключительно молодую аудиторию, то упор можно сделать на эффективность рекламы в социальных сетях. Но и здесь нужно будет определиться, с какой именно соцсетью лучше иметь дело.

Факты! Также важным вопросом является и рекламный бюджет. Хотя во многих случаях реклама в интернете стоимость и демократичнее, нежели во многих СМИ, в условиях ограниченных средств охватить максимальное число площадок не получится. Следовательно, придется выбирать лишь, те, которые гарантированно попадут в цель.

И это – уже другой вопрос: какие именно рекламные площадки в интернете выбрать? Ведь их выбор крайне широк – начиная от тематических сайтов и заканчивая соц сетями, поисковиками и др.

Наконец, подбираются наиболее эффективные для данного случая виды рекламы в интернете – будет ли это графический баннер, видео ролик, текст, либо что-нибудь другое.

Реклама в интернете виды и стоимость тесно связаны между собой. Стало быть, все обозначенные выше вопросы нужно решать комплексно, а не изолированно друг от друга.

Этап 3. Запуск рекламной кампании

Наконец, происходит запуск рекламной кампании в Сети. То есть непосредственное размещение рекламных материалов на выбранных ресурсах. Но после этого расслабляться нельзя. Ведь специфика интернет рекламы как раз и заключается в том, что приходится, что называется, держать руку на пульсе. Собирать данные по статистике, анализировать их и, в случае необходимости, уметь быстро скорректировать кампанию.

Читайте также:  Гимнастика при дисплазии тазобедренных суставов

Эффективная рекламная кампания интернет магазина или любого другого ресурса без этого попросту невозможна.

Насколько эффективна бесплатная реклама в интернете

Следует понимать, что бесплатная реализация рекламы в интернете обладает рядом сложностей, которые влияют на ее результативность. Так, например, делая все самостоятельно, вы теряете большое количество времени на отбор тематических площадок, выбор социальных групп для публикации, создание и добавление объявлений или видеоматериала, а также регистрацию и учет используемых профилей. Существенно усложняется получение статистических данных по различным рекламным каналам, а в ряде случаев невозможно ориентировать показ рекламы по выбранной целевой аудитории, что значительно снижает ее эффективность.

С другой стороны, понимая в каких случаях может быть использована бесплатная реклама в интернете, где разместить и как подать подобную информацию, а главное применив эти знания на практике, помимо экономии бюджета, вы получите солидный опыт продвижения как для начинающего, так и действующего бизнеса. При этом стоит учесть, что многие из способов, например, регистрация в бизнес-каталогах, являются постоянными и не требуют регулярного обновления, что приносит свои результаты даже при отсутствии других видов рекламы и формирует соответствующую репутацию компании в интернет-пространстве.

Интернет маркетинг

Что такое интернет маркетинг? Говоря, проще, это совокупность всех онлайн методов и стратегий, которые направляют все внимание к вашему продукту или услуге. А также к повышению его популяризации и эффективному продвижению для дальнейших продаж.

Комплексный интернет маркетинг основан на создании эффективных каналов рекламы и продвижению ресурсов в сети для увеличения посещаемости сайта и роста онлайн продаж.

Допустим, у вас есть свой продукт, который вы хотите продать. Для этого вам понадобиться маркетолог. В дальнейшем он должен проанализировать вашу тематику (составление портрета целевой аудитории, анализ конкурентов и так далее).

После проделанного анализа, маркетолог уже предоставляет вам данные (отчет) по вашему бизнесу. То есть вам говорят, что нужно сделать для эффективного продвижения бизнеса. Как правило, специалист по продажам рассказывает вам, кому и как нужно продавать ваш продукт.

На самом деле, тут работы очень много. Помимо анализа аудитории, конкуренции, и прощупыванию каналов рекламы, вас также будет ждать и работа с основным сайтом. Это тоже очень важный момент. Потому как если у вас рекламная кампания настроена правильно, но при этом, сайт сделан очень плохо, то о продажах можете сразу забыть.

Привести посетителей, это одно дело. Нужно потом этих же людей заинтересовать и сконвертировать в своих клиентов. Поэтому обязательно нужно продумать веб-дизайн сайта и упаковку самого продукта.

Также нужно правильно расположить блоки на сайте, создать высоко конверсионные формы и так далее. Даже цвет и формы играют на психологии людей.

Интернет маркетинг

Тут много таких элементов, на которые стоит обратить внимание. Даже сам текст придется подстраивать под определенный сегмент целевой аудитории. В общем, основываясь на всем этом, вам нужно будет правильно оптимизировать свой сайт. А без маркетолога сделать все это будет довольно трудно.

Но даже если такой специалист будет в вашем штате, то это не значит, что вам не пригодятся навыки в области интернет-маркетинга. Вы тоже принимаете участие в своем бизнесе и в какой-то степени, связаны с рекламой и online продажами. Поэтому для вас тоже очень важно понимать всю эту кухню.

К счастью, на нашем сайте вы найдете много отличных статей про размещение рекламы в интернете. Также вы не будете обделены и постами, связанные с маркетингом. Наш сайт постоянно пополняется такими записями. Поэтому, чтобы вам было проще отслеживать новые статьи, для вас мы специально подготовили отдельную рассылку. Вам только нужно подписаться на нее и подтвердить подписку в своей почте. Также от нас вы получите бесплатную книгу по эффективной рекламе.

Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности и пользовательским соглашением.

Стоит отметить, что сейчас практически каждый бизнес представлен в онлайн-форме. Впрочем, это и не удивительно, ведь в сети можно создавать намного больше продаж, чем в оффлайне. Да и к тому же сам процесс создания рекламы и осуществление продаж в сети намного проще и быстрее.

Взять те же объявления. За несколько минут вы можете создать кампанию, разместить рекламу и уже получать на свой сайт новых клиентов. Однако, как говорилось ранее, без маркетинговых навыков вам не обойтись. Поэтому если занимаетесь бизнесом (не важно каким), то обязательно развивайте умение продавать.

Выбор области

Страны СНГ и другие

  • БЕЛОРУССИЯ
  • КАЗАХСТАН
  • КИРГИЗИЯ
  • МОЛДАВИЯ
  • ТАДЖИКИСТАН
  • УЗБЕКИСТАН
  • УКРАИНА

Вся Россия Северо-Западный

  • Архангельская область
  • Вологодская область
  • Калининградская область
  • Ленинградская область
  • Мурманская область
  • Ненецкий АО
  • Новгородская область
  • Псковская область
  • Республика Карелия
  • Республика Коми

Северо-Кавказский

  • Республика Дагестан
  • Республика Ингушетия
  • Республика Кабардино-Балкария
  • Республика Карачаево-Черкесия
  • Республика Северная Осетия — Алания
  • Ставропольский край
  • Чеченская республика

Центральный

  • Белгородская область
  • Брянская область
  • Владимирская область
  • Воронежская область
  • Ивановская область
  • Калужская область
  • Костромская область
  • Курская область
  • Липецкая область
  • Московская область
  • Орловская область
  • Рязанская область
  • Смоленская область
  • Тамбовская область
  • Тверская область
  • Тульская область
  • Ярославская область

Южный

  • Астраханская область
  • Волгоградская область
  • Краснодарский край
  • Республика Адыгея
  • Республика Калмыкия
  • Республика Крым
  • Ростовская область

Уральский

  • Курганская область
  • Свердловская область
  • Тюменская область
  • Ханты-Мансийский
  • Челябинская область
  • Ямало-Ненецкий АО
Читайте также:  Косыночная повязка на голеностопный сустав

Приволжский

  • Кировская область
  • Нижегородская область
  • Оренбургская область
  • Пензенская область
  • Пермский край
  • Республика Башкортостан
  • Республика Марий Эл
  • Республика Мордовия
  • Республика Татарстан
  • Республика Удмуртия
  • Республика Чувашия
  • Самарская область
  • Саратовская область
  • Ульяновская область

Сибирский

  • Алтайский край
  • Иркутская область
  • Кемеровская область
  • Красноярский край
  • Новосибирская область
  • Омская область
  • Республика Алтай
  • Республика Тыва
  • Республика Хакасия
  • Томская область

Дальневосточный

  • Амурская область
  • Еврейская автономная область
  • Забайкальский край
  • Камчатский край
  • Магаданская область
  • Приморский край
  • Республика Бурятия
  • Республика Саха-Якутия
  • Сахалинская область
  • Хабаровский край
  • Чукотский АО

Лента новостей

  • Yota зафиксировала рост мобильного трафика Clubhouse на 550%
  • Директора по маркетингу назвали главные проблемы и возможности 2021 года
  • Радио потеряло молодую аудиторию

Все новости >>>

Выбор тематики издания

  • Деловая газета
  • Для автолюбителей
  • Информационное*
  • Мебель и интерьер
  • Металлургия, металл
  • Опт
  • Отделка и ремонт
  • Пищевые продукты
  • Промышленное производство
  • Справочник
  • Телегид

Остальные тематики >>>

Основные параметры измерения эффективности рекламы в Интернете (CPM, CTR и CPC)

К оглавлению↑

Как уже говорилось ранее, одним из несомненных достоинств продвижения продуктов в Интернете является возможность точного измерения эффективности использование каждой отдельной взятой площадки или объявления.

Главным показателей того, насколько эффективно действует тот или способ рекламы, является коэффициент CTR. Он определяется соотношением показов объявления к числу активных действий, совершенных пользователем. Как правило, такими действиями считается клик по рекламному объявлению с последующим переходом на сайт рекламодателя.

Этот коэффициент показывает, какое количество пользователей, которым была показана реклама, заинтересовались объявлением, и перешли по ссылке, чтобы узнать подробности. Величина эта очень различается для различных типов рекламы, что связано в первую очередь с различными возможностями таргетирования пользователей.

Так, баннерная реклама, размещенная на сайте, будет доступна всем пользователям без учета того, насколько она им интересна. Поэтому CTR у такого вида рекламы редко превышает 1%. А вот в случае контекстной рекламы высоким уровнем эффективности считается тот, при котором этот коэффициент превышает 20-30%.

Однако важно помнить, что этот показатель является лишь способом измерить эффективность привлечения на свой сайт пользователей. Он никоим образом не определяет получаемую или ожидаемую прибыль. Ведь человек, заинтересовавшись каким-либо продуктом и перейдя по ссылке, может обнаружить, что цены на него излишне высоки, или же сам товар не соответствует тому образу, который был представлен в рекламе.

Поэтому для эффективного преобразования откликов на рекламу в реальные покупки необходимо делать максимально корректную и соответствующую действительности рекламу.

Также для любого, кто планирует рекламировать свои товары в Интернете, важно знать параметры, которые определяют способ определения бюджета рекламной компании. Это CPM и CPC. Под англоязычной аббревиатурой скрываются два варианта формирования оплаты размещение рекламы.

В первом случае, CPM, рекламодатель платит за количество показов своей рекламы. Обычно рассчитывается на каждую тысячу просмотров.

Основные параметры измерения эффективности рекламы в Интернете (CPM, CTR и CPC)

Такой способ ценообразования можно использовать в следующих ситуациях:

  • рекламная площадка имеет четко выраженную аудиторию, для которой будет интересен предлагаемый продукт;
  • пользователи ресурса достаточно часто меняются – ведь иначе одному и тому же пользователю будет показана одна и та же реклама несколько раз, бюджет будет тратиться впустую;
  • рекламодатель уверен, что число кликов будет достаточно большим, а потому этот способ более выгодный по сравнению с тем, где приходится платить за переходы.

В остальных случаях такая оплата будет нерациональной, ведь при большом числе просмотров рекламы, количество переходов, скорее всего, будет крайне невысоким, и стоимость продвижения окажется завышенной.

Другим, более распространенным способом ценообразования является стратегия CPC, то есть стоимость за каждый клик. В этом случае рекламодатель платит только за реально действующие способы продвижения, которые приводят к определенным действиям пользователей.

Хотя и тут есть свои подводные камни – так, нередко конкуренты кликают на рекламные объявления схожей тематики.

Кроме того, не самые честные владельцы площадок, где размещаются объявления, нередко нанимают фрилансеров, которые за копейки переходят по объявлениям, создавая видимость эффективной работы размещающего рекламу ресурса.

Правда, от подобных действий многие рекламные системы пытаются защитить рекламодателя, попросту не засчитывая подозрительные переходы.

Основные способы привлечения клиентов на сайт

Наружная реклама в Украине

Впервые наружная реклама появилась в начале ХХ века в Америке. В Украине мы только недавно отпраздновали 20 летие использование «наружки». Тем временем, большинство развитых стран мира начинают забывать о наружной рекламе и переходят на более современные технологии — интернет-рекламу.

В Украине еще остались бизнесмены старой закалки, которые больше доверяют наружке, чем интернет-рекламе. Поэтому наружная реклама до сих пор популярна.

Также у нас все еще популярна реклама на асфальте. Это очень эффективный и дешевый способ размещения рекламы. Но он не долговечен, так как краска из асфальта через 3-6 месяцев затирается.

Наружная реклама в Украине стоит дорого. Аренда билборда где то на окраине города стоит от 2000 грн в месяц, в центре от 3-5 тыс. грн. в месяц. Также нужно учитывать стоимость разработки дизайна билборда, монтажа и демонтажа вашей рекламы.

Преимущества наружной рекламы:

  • большой охват аудитории (каждый прохожий увидит вашу вывеску);
  • заметность и легкость восприятия рекламы;
  • возможность нелегального размещения;
  • восприимчивость потребителями (она привычна для украинцев);

Недостатки наружной рекламы:

  • высокая стоимость размещения;
  • цензура рекламы (нельзя использовать маты, обнаженные тела);
  • отсутствие таргетирования (вы не можете выбирать, кто увидит вашу рекламу);
  • недолговечность рекламы;
  • наружная реклама перестает быть эффективной;
  • аудитория из-за перенасыщения наружной рекламы, воспринимает ее как фоновый шум.
  • невозможность определить возрастную структуру аудитории.